中了桃花毒!《三生三世》為何能逆袭大火[15P]
文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君
  当《三生三世》终于大团圆剧终的时候,四海八荒的观众或许已经忘了,《三生三世》其实是一部逆袭剧。
  这部剧首播的收视率,仅为0.597和0.585。但以素素跳诛仙台为收视分割点,跳下去之后,该剧的收视就再没低于双台破1。
  收视只是这个逆袭故事的一部分,在该剧一步步成为全民热议的大热剧的过程中,白浅上神、姑父野花君、离镜、赵又廷的手、手撕素锦神女,甚至那条和素素接吻的小黑蛇,几乎是排队占据了一个月的热搜。
  争议,也如影而至:原著接连不断的抄袭质疑、剧集千篇一律的情爱故事、成为标配的狠毒女配,都成为贴在剧集身上撕不掉的标签。
  平心而论,在精良的制作之外,论是题材、故事、编导手法,《三生三世》并不代表仙侠剧的进步,而是标志仙侠剧的原地踏步。

  但是,没有一例爆款会是偶然。
  这是一场被朋友圈、热搜、吃瓜群众追捧共同成就的逆袭,但能被朋友圈拯救背后,一定有不那么肤浅的原因。所有的爆款,皆不肤浅。
  《三生三世》的成功,是一场浅时代的胜利,也是精准的IP改编、一个工业化好故事和热搜制造共同成就的好故事。
  你当然可以指责群众肤浅,轻易就中了桃花毒,可吃瓜群众为什么会集体中桃花毒,才是真问题。由此我们也才能回答:《三生三世》什么收视逆袭成火成这?
  《三生三世》的爆款秘密:一个工业化好故事,一个空前完整的仙侠世界观
  论《三生三世》的原著涉及到了怎的抄袭风波,作为一部剧集,它的成功首先在于讲了一个好故事。
  很少有一部仙侠剧,构建了如此完整的仙侠世界观和仙界权力体系。

  当观众被凡人素素和爱吐槽的小黑蛇野花君的高甜高虐打动时,打动他们的,首先是一个刻在中国人骨子里的仙侠神魔世界。
  当那些习以为常的情节桥段,被包装在历劫、上神、天上一天人间一年,以及仙界世界里动辄两万年起的仙侠世界观中被端上来,看过一万遍的情节突然自带了巨大的新鲜感。
  在这个世界观的基础上,这又是一个高度工业化的好故事。几乎每一集的情节,都打在了观众的心口上。

  素素和小黑蛇野花君的逗趣、“桃花夫妇”天宫凡间的高甜、凤九东华的高虐、夜华太子、墨渊上神和素素、白浅的复杂相爱相杀,素锦的高恶,以及东皇钟破界的危机感,就像一道搭配丰富的美食料理一,被配置在一部剧集里,这或许也是为什么剧集节奏如此拖沓,观众依然不愿意弃剧的原因。
  这当然是一场令专业影评人感到奈的收视成功,因为几乎所有的情节和元素,都在不同的剧集中出现过,但一个工业化时代的好故事,恰恰在于对过往爆款的整合能力,而不是创造力。
  赵又廷是怎么从被群嘲到被追捧:一个好老公的养成对爆款多重要?
  剧集最具有指标意的反转,除了收视率,还有赵又廷。
  从开场时的全民吐槽,到剧终时全国女粉喜迎新老公,在赵又廷的反转里,藏《三生三世》收视反转的秘密。
  为什么同一张赵又廷的脸,墨渊上神就被观众黑出翔,夜华太子红上了天?

  因为夜华太子几乎被编导塑造成了老公标配。
  从某种意上说,夜华和赵又廷的个人特质,又被完整地融合到了一起,这当然是一场选角的巨大胜利。
  从人设上看,善良又木纳的小黑蛇,到情话张口就来非常有文化的夜华太子,再到单手搂住白浅的甜到虐,最后一次次用元神白浅挡煞,一次次吐血而亡,夜华太子几乎满足了吃瓜女群众对于老公的一切期待。

  而赵又廷一次次富有层次感的哭戏表演,和他始终貌似面瘫略带呆萌的演出,更是为这个角色画龙点睛。
  但对于一部60集长剧来说,一个老公是远远不的,看《三生三世》,就是一个换老公的过程。
  “姑父”野花君还没有出场时,第一个老公当然是——张彬彬饰演的离镜。好一个禁欲系的妖艳皇子。
  当然,伴随编剧把离境写成感情出轨的渣男,这任老公迅速下线了。

 好在下一个老公又很快上线——团子。

  作为野花和素素的孩子,这几乎堪称仙侠剧中最会来事的孩子了。
  当然,还有好基友一辈子的折颜和白真,能在一部剧里颜值始终在线也的确是了不起。

  凤九和东华的虐恋也和人设一相当带感。

  但这一次要重点表演的,还是一人分饰三角的杨幂。

  司音的率性,素素的温柔,白浅上神的霸气,从表演上说,是角色的层次感,通俗地讲,能让观众不晕,分得清谁是谁,就已经足以证明:杨幂大女主的演技,总算是找回来了。尤其值得点赞的,是几场大爆发的戏码,演出了十足的角色张力。


  有了这么多爆款角色,下一个问题就是:怎么利用这些角色跟观众玩到一起。
  一场热搜成就的逆袭:热搜时代的爆款剧新玩法
  《三生三世》的确是国剧四海八荒互联网营销的经典代表,它的经典代表作是——热搜制造。
  为什么《三生三世》可以走出收视反转的神曲线?
  对比《三生三世》网播量和收视率变化,如果前期是网播热收视冷,那么剧集中段之后则是网络播放量与收视率同升,也就是说,互联网观众并没有少,传统收视平台的观众则大幅增加了。
  可以说,在《三生三世》收视逆袭的过程中,最优秀的产品经理不是别人,正是各路吃瓜群众。正是他们的合力微博热推,将剧集捧上了收视高峰。
  剧集的收视转折点是——杨幂自己在微博上预告素素到底啥时候跳诛仙台~

  跳诛仙台跳了十集,当白浅化身上神华丽归来吊打玄女素锦,收视终于被引爆了。
  这几乎就是一场互联网时代观众和主创的收视合谋:如果没有互联网和热搜,《三生三世》收视还能如此愉快地逆袭吗?但《三生三世》就是一部主动制造热搜,从手撕玄女素锦到赵又廷的手,始终和观众玩在一起的剧集。

  当互联网成为一场全民游戏的时候,爆款剧的游戏玩法早已不是演给观众看,而是和观众一起演出,让观众感觉自己成为了爆款制造的一部分,《三生三世》的收视逆袭,当然是一个互联网时代热搜自造的故事。
  《三生三世》为什么能让全国观众中桃花毒?浅时代的收视胜利
  没人可以否认,《三生三世》并没能超越过往的仙侠剧,恰好相反,它成为了一个观众拒绝思考的时代里,为观众量身定做的爆款,一部缺乏营养的大热神作。
  从某种意上说,《三生三世》集合了过往仙侠剧、偶像剧、宫斗剧之大成。
  华丽的仙境场景、高甜高虐的情节设置、夜华太子的老公人设,以及集宫斗戏反派之精华,诓了素素一双眼睛不,还把素素骗的跳了诛仙台的素锦,共同构成了剧集成功的关键。

  《三生三世》的成功,的确不是艺术品的成功,而是工业品和营销策略的成功。
  当观众心甘情愿进入一个仙侠的故事世界,创作者就赢了,即使这款可口的仙侠巧克力并没有多少真正的营养。并且制片方在打造出一件成功的工业品之后,又找到了互联网时代的爆款之道:上热搜。
  所以,为什么四海八荒的观众都中了热搜的桃花毒?为什么《三生三世》能逆袭成火成这?

  简单又解压、低门槛、有参与感,令观众在经历现实世界的疲惫之后,心甘情愿沉溺于一个三生三世的仙侠世界,这或许就是《三生三世》爆款的本质。
  归根到底,这是一场观众浅时代的成功,观众嘴上不断说拒绝套路,可只要套路足精彩,即一再重复,观众也照照单全收。
  当《三生三世》的故事落幕,夜华太子是白浅上神的,赵又廷是高圆圆的,但爆款是属于吃瓜群众的,更是可以复制的,对于国产剧发展来说,这未必是一个好消息,可是对于排队等待“历劫”复制爆款游戏的剧集来说,这当然是个好消息。